北京6月1日电（记者韦骅）每走到一个地方，福建小伙林俊杰总会找机会买几件当地的球衣，这不仅是爱好，也是他多年下来的一个习惯。

  在他眼里，球衣不仅是将比赛双方进行物理区分的工具，一件优秀的球衣也不应只局限于“好看”，而是能够成为一个地方文化的载体，或者一段回忆的情感寄托。“球衣是时间的容器”，林俊杰如此描绘球衣的价值。怀着这样的情结，2023年林俊杰与一群志同道合的朋友创立了足球装备品牌“无球跑动”。

  足球场上，无球跑动的核心作用之一就是为持球人创造空间。关于这项技战术，有一个经典的足球哲学。已故的荷兰传奇克鲁伊夫曾说：“据统计，球员在比赛中平均持球时间只有3分钟。因此，最重要的是思考在剩下的87分钟里，你在做什么？这决定了你是不是一名优秀的球员。”

  林俊杰认为，转播镜头大多会跟着持球人，但那些做无球跑动的球员的价值同样举足轻重。他希望为客户服务时，通过设计和长期的媒体文化叙事，“跑”出新的空间和可能性。

  “通俗地说，我们更习惯把自己放在一个成就对方的角色上，让俱乐部获取更多的球迷和关注。这在传统意义上可能有点不务正业，因为有些人认为品牌赞助了一支球队，就应该成为甲方，而我们恰恰相反，在赞助一支球队之后，就要投入时间和精力，做好服务，这样看来其实我们是乙方。”林俊杰说。

  纵观国内足球联赛的球衣市场，不少俱乐部的球衣缺乏好的设计，甚至有的球队用的是基础款模板球衣，而且他们也只是将球衣当成一种普通消耗品。相较于跑步、篮球等赛道，足球产品的生意并不好做。在这样的现状下，“无球跑动”作为一个足球垂类品牌，起步显然并不容易。

  “一方面，我们自身的体量还不算大，早期也缺乏足够多的成熟案例。另一方面，很多俱乐部过去接触到的装备赞助，只停留在产品供应层面，所以当我们提出要参与视觉表达和内容创作时，也需要花时间和对方建立信任。我们不会只把工作停留在交付装备本身，围绕球衣发布、公益传递、比赛日等节点，我们也会帮助俱乐部制作相应的视觉、影像和媒体内容。”林俊杰说。 (责任编辑：admin)